Afinal, o que é merchandising?
Merchandising, em resumo, é o conjunto de técnicas responsáveis por apresentar, destacar e informar sobre determinado produto. A função geral do merchandising é evidenciar o protuso correto, com o preço adequado, para o consumidor certo.
Toda e qualquer técnica ou estratégia para chamar atenção do shopper e estimular a comprar, é considerado merchandising.
Lembrete importante: merchandising não é só no ponto de venda (PDV) hein?!
É válido dizer que existem vários tipos de merchandising. Mas, quais são os tipos que existem?
Descubra mais sobre os tipos de merchandising e esteja pronto para vender mais:
- Merchandising dentro e fora do ponto de venda
- Merchandising de sedução
- Merchandising editorial
- Merchandising Digital
Como funciona o merchandising dentro e fora do ponto de venda?
Bom, o merchandising no PDV você já sabe como funciona né?! É realizado por meio de exposição promocional, usando gôndolas, prateleiras e outros dispositivos. Em alguns casos, a degustação do produto também faz parte das ações.
O merchandising fora do PDV funciona com o intuito de reforçar a imagem da marca, fazendo com que o cliente se lembre dela. E como funciona: panfletagem, degustação e palestras temáticas.
Merchandising de sedução: um jogo atraente para o cliente
Criar ambientes atraentes para chamar atenção de possíveis clientes e concretizar a compra é papel do que chamamos de merchandising de sedução. Nesse tipo de merchandising, a ideia é criar experiências inesquecíveis para o potencial cliente. Afinal, sabemos que a primeira impressão é a que fica, não é mesmo? Por isso, é bom que sua estratégia esteja focado para causar as melhores impressões possíveis.
Merchandising editorial: a televisão é merchandising!
Quando você vê produtos em novelas, filmes e programas de TV, é merchandising. Também chamada de product placement, é a ação que posiciona produtos ou marcas em filmes, seriados, clipes musicais e novelas, também com o intuito de lembrança e reforço de imagem.
O merchandising editorial não é novidade para ninguém, né?! A grande diferença agora é: Os videos no Youtube também são um forte canal de merchandising, além disso, os digitais influencers e todas as redes sociais podem se tornar pontos de merchandising importantes para a sua estratégia.
Merchandising Digital: a internet é uma aliada obrigatória
O merchandising na internet é uma tarefa obrigatória para qualquer tipo de negócio, independente do nicho e do tamanho da sua empresa. O mundo online potencializa e dá oportunidade para qualquer negócio, desde que você saiba como usá-lo.
Lembrete importante: merchandising não é publicidade. Ou seja, estamos falando sobre menções a um produto ou serviço de forma sutil e implícita, diferente do que ocorre em um anúncio, ou em posts institucionais nas redes sociais. Use as blogueiras e digitais influencers a favor da sua marca.
Na prática: Como montar uma estratégia de merchandising?
De maneira resumida, você precisa: definir seu público alvo, suas metas, objetivos e claro, criar estímulos para alcançar tudo isso. Após definir as primeiras etapas, aposte no trade marketing, e para isso, conte com a gente! Entre em contato.